跟GE学做企业自媒体


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   by Karen    Leave a comment  →
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两年前听到“每家公司都是媒体公司”这句话时,还有很多人笑而不语。媒体的地位是在下降,这不假。但是,让公司自己去做媒体?别逗了。

今天,玩转自媒体的企业越来越多,已经成为传播业的一股潮流。美国通用电气GE便是企业媒体领域的一把好手。

据GE全球媒体策略主管詹森•希尔(Jason Hill)介绍,GE与大众媒体合作、建立自媒体平台两条腿走路,向商业决策制订者提供有价值的内容。

GE的经验是:

NO.1 提供有价值的内容,对其想要影响的商场决策者,必须是值得一读的内容;

NO.2 确保与GE品牌及业务的相关性,增强GE在业务和技术上的可信性;

NO.3 透明,直接标明是赞助内容,而不藏着掖着;

NO.4 自动适应各种设备。

GE的自媒体阵容包括:

1、经济学人网站专栏

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Look Ahead系列专栏:GE赞助,由经济学人网站出版,专门的采编队伍出品,每日更新。

报道的话题与GE所在的工程、技术领域相关,但看不到兜售产品的痕迹,甚至文章中很少有内容提及到GE公司。

采用新闻媒体讲故事的报道方式。有些内容甚至被别的媒体转载。

2、赞助大西洋月刊母公司创建在线杂志

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Atlantic Media是出版《大西洋月刊》的公司,GE与Atlantic Media Strategy合作,创办了Ideas Lab在线杂志。

内容聚焦于思想领袖,有来自全球各行业、政府、学院教授以及非营利组织等领域的近170位思想领袖对此平台做出贡献。

3、赞助Tumblr在线杂志

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Txchnologist是由GE赞助的在线杂志,主要介绍关于未来人类解决新世纪面对科技挑战的能力,此平台可以让你开拓眼界,带你走进世界各国的先进技术和科技一探究竟。

4、GE自建在线杂志

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GE Reports由GE自己维护,每日更新,针对科技、创新、能源等领域进行研究报道。

5、GE投资部门出资赞助成立Mid market pulse网站

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Mid market pulse:主要报道服务于中型企业及其企业家的内容

像GE一样重视自媒体的500强企业还有很多,我们会在未来的报道中陆续推荐。

 

 

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