可口可乐:仅凭外形就能get到的品牌形象


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   by Karen    Leave a comment  →
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可口可乐是这个世界上少有的仅凭外形,就能get到的饮料品牌。 

没错,就是这么直接!

由于最近可口可乐弧形瓶百年生日的来到,我们再次把镜头聚焦在她的身上。从20142015,可口可乐在新媒体发展的道路上,做了哪些看似小的尝试,但值得一提的改变:

看点一:可口可乐 (西班牙波多黎各)推出Emoji 欢乐表情网址

欢乐是可口可乐多年来坚持不懈追逐的主题,为了能与年轻一代的消费者建立更好的联系,去年可口可乐(西班牙)公司把欢乐-emoji这个表情符号给抢先注册了。

当你在输入关于表情的网站时,网页会自动跳转到可口可乐(波多黎各)的Emoticoke.com的网站。

宣传短片由DDB(西班牙)制作完成:

http://v.qq.com/boke/page/i/e/9/i0148z7eve9.html

看点二:可口可乐(美国)推出社交媒体防护圈

可口可乐这次卖的不是饮料,而是逗趣又让人产生情感共鸣的理念。

随着社交媒体的日渐繁多,我们已经越来越迷恋电子产品,甚至连说话交流都用传输短信息来代替。可口可乐推出这款社交媒体防护圈(在国内没有销售,在美国的一部分门店可以购买)有效的激发了消费者的情感共鸣。

先不说这款产品好不好用(外形类似一个大号的伊丽莎白圈),甚至有没有人用,单从它引起的热议,足以刺激可口可乐的销量。通过以下短片,了解其具体佩戴方式:

http://v.qq.com/boke/page/t/m/w/t0148zfvkmw.html

看点三:庆祝可口可乐弧形瓶100岁生日

2015228日为可口可乐弧形瓶诞生100周年。

可口可乐公司为庆祝这一纪念日,发起了全球营销活动。首先,在美国亚特兰大艺术博物馆举办了首场大型以可口可乐瓶子:美国百年品牌形象为主题的展览活动。

外开放时间从2015228日持续到104日。

本次全球营销活动将会覆盖140个国家和地区,推出14个广告短片(主要播出由历史经典人物出演拍摄的广告短片,如梦露、猫王等)和在全球将会举办艺术巡回展。

预计9月份会来到中国上海跟大家见面。除此之外,可口可乐还推出可口可乐弧形瓶的故事这款APP,以及由法国出版社出版的限量版图书,也将陆续面世。

以下是纪念可口可乐弧形瓶100岁生日的广告短片,由奥美(英国)制作完成:

http://v.qq.com/boke/page/e/d/x/e0148nqcfdx.html


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